한국베링거인겔하임은 자사의 시장 1위 변비 치료제 ‘둘코락스’의 광고 컨셉을 변경, 7월부터 첫 선을 보였다.
기존의 광고를 통해 ‘부드럽고 효과적인 변비약’이라는 메시지로 소비자들의 신뢰를 쌓아온 ‘둘코락스’의 새 광고는 ‘밤사이 부드럽게~’라는 컨셉으로 ‘둘코락스’만이 지닌 장점을 보다 직접적으로 소구하고 있다.
‘Turn off 편’이라 불리는 새로운 광고는 ‘둘코락스’와 함께 편안한 잠자리를 준비하며, 스탠드 조명을 끄는 장면이 연달아 나오면서 소비자의 호기심을 자극한다.
이어 ‘당신이 잠드셔도 ’둘코락스‘는 잠들지 않습니다’라는 멘트와 함께 특수 코팅된 레몬빛 정제의 ‘둘코락스-에스’가 ‘밤사이 부드럽게~’ 작용해 상쾌한 아침을 맞게 해준다는 스토리가 보여진다.
‘둘코락스’는 대장이 정상적으로 운동하도록 돕는 변비약이다.
|
