한국 메나리니의 흉터 전문 치료제 ‘더마틱스 울트라’가 ‘2016 한국PR대상’에서 마케팅 PR 부문 최우수상을 수상했다.
더마틱스 울트라는 국내 25-44세 여성 중 95%가 올바른 흉터 치료 방법을 인지하지 못하는 상황을 기반으로, 2016년 한 해 동안 흉터에 대한 인식 개선과 관심 촉구를 위해 ‘터치 스카(Touch Scar) 캠페인’을 펼쳤다.
해당 캠페인은 “흉터 늦지 않았어요!”로 흉터에 대한 관심을 촉구하는 TV광고를 시작으로 바이럴 영상, 오프라인 클래스 등 다양한 프로그램으로 진행됐다. 특히 “사랑하는 사람의 흉터, 먼저 터치해주세요” 메시지를 담은 바이럴 영상은 통해 약 20만건의 조회수를 기록하며 소비자의 높은 공감을 얻었다.
수상자인 더마틱스 울트라의 권태욱 PM은 “흉터에 대한 관심과 정보가 부족한 소비자들에게 보다 쉽고 명확한 메시지 전달을 위해 터치 스카 캠페인을 진행했다”며 “2017년에도 흉터 치료의 중요성과 올바른 개선을 위한 다양한 프로그램을 전개할 예정이다”고 밝혔다.
한편, 한국PR대상은 1993년 이래로 매년 한국PR협회가 주관하는 국내 PR분야의 대표적인 시상식으로, 그 해의 성공적인 PR 성과를 보인 브랜드 및 PR대행사를 선정해 동시 시상한다. 올해 마케팅 PR부문에서는 더마틱스 울트라와 함께 종합 PR 대행사 ‘함샤우트’ (공동대표 김재희, 함시원)가 최우수상에 선정됐다.
|
