올해로 발매 30주년을 맞이하는 보령제약의 겔포스엠이 새로운 TV-CF ‘아버지와 아들’편으로 새롭게 소비자들을 만난다.
이번 CF는 30년 사회생활을 하는 동안 변함없이 속을 지켜준 겔포스를 칭찬하는 아버지(송재호)와 약속이 있을 때마다 미리미리 겔포스를 준비하는 아들(이동욱)이 서로 겔포스로 인해 공감을 이룬다는 내용이다. 한 세대(30년)이 지나도 변함없는 사랑의 비결이 바로 겔포스의 효능 그 자체라는 점을 강조한 것.
보령제약은 특히 이번 CF 중에 ‘약국에서 살 수 있습니다’는 문구를 삽입함으로써 소비자 계몽과 동시에 일반의약품 활성화를 위한 전략을 병행한다는 방침이다.
보령제약이 이번 CF를 통해 전하고자 하는 메시지는 ‘겔포스엠이 30년 동안 꾸준히 소비자의 사랑을 받을 수 있었던 비결은 다름 아닌 확실한 효능효과이며, 이것이 겔포스엠만의 차별점’이라는 점이다. 이를 효과적으로 전달하기 위해 아버지와 아들이라는 설정을 마련했다.
인기 드라마였던 ‘부모님 전상서’에서 부자지간으로 출연한 송재호와 이동욱을 모델로 보다 친숙하고 실감나는 상황을 연출했다. 엔딩 부분에서 트레일러 형식으로 겔포스엠이 노란색임을 강조하여 경쟁사 제품과 색깔에서 차별화를 시도하는 컬러마케팅(Color Marketing) 기법을 도입하여 색다른 재미 요소까지 덧붙였다.
[손용균] 기사입력 2005-06-27, 9:33
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